급변하는 미디어 환경에다 최근
코로나19 사태까지 겹치면서 지역방송은
침체되고 존립 위기마저 겪고 있습니다.
하지만, 지역민의 목소리를 대변하고,
지역성과 다양성을 구현하는 지역방송은
지역분권의 시대, 더 소중해지고 있습니다.
전문가들은 지역방송 위기를 심화시키고 있는
현재의 불공정한 광고 수익 구조를 개선하고, 광고 규제도 완화해야 한다고 입을 모았습니다.
이승섭 기자입니다.
◀리포트▶
지난 2018년 기준, 전체 지역MBC 광고
매출액은 천3백억여 원.
7년 전인 지난 2011년과 비교해 60%
급감했습니다.
하지만, 방송통신위원회가 각 지역 방송사에
지원하는 방송통신발전기금은 한 해 1억 원
남짓에 불과합니다.
경영 악화에 방송 플랫폼이 다양해지면서
지역방송 종사자 수도 줄고 있고, 이에
콘텐츠 경쟁력이 약해지는 악순환속에
지역방송의 근간은 흔들리고 있습니다.
[마정미 한국광고PR실 학회장]
"지역민의 목소리를 전하기에 너무나 작은 비중 밖에는 없고, 재원이나 인력이나 모든 것이 부족한 상태입니다."
지역방송 발전 방안 토론회에서 전문가들은
지역방송 위기를 심화시키고 있는 큰 요소로
현행의 불합리한 광고 배분과 규제를
꼽았습니다.
본사와 지역사의 광고를 결합 판매해 수익을
배분하는 비율이 지역사에 불리하게 책정돼
있고, 지역사는 가상 광고 등 새로운 형태의
광고 수익을 전혀 배분받지 못하고 있다는
겁니다.
[이진로 영산대 자유전공학부 교수]
"지역방송 광고의 결합판매 비율을 상향 조정하도록 지역과 키방송사(본사)의 광고 협약서를 변경할 것이 요구됩니다."
또, 현행법상 심의 규정 등 각종 규제가
지나치게 많아 지역방송사에 2중·3중의
옥쇄로 작용하고 있다며 이를 완화해야
한다는 지적도 제기됐습니다.
[홍문기 한세대 미디어영상광고학과 교수]
"광고의 유형, 광고의 형태를 단순화시키고, 그렇게 단순화되어 있는 내용을 결합판매, 또는 방송사의 협찬 방식에 대한 자율성을 부여하는 겁니다."
전문가들은 대기업 광고 일부를 지역방송에
의무적으로 주는 제도를 만들고, 의료서비스
등 현재 방송 광고가 금지된 분야도 어느정도
허용해야 한다는 의견도 제시했습니다.
MBC뉴스 이승섭입니다.
